21.09.2017

dona coisa ???

Até hoje, quase 12 anos depois de abrir a loja, o que mais me perguntam é: por que escolheu este nome? Muita gente ainda o considera estranho, mas no início era muito mais.  Como a loja foi pegando, as pessoas foram se acostumando com o nome, associado, talvez, a uma mulher que tenha um nome estranho, mas sendo muito charmosa, fica interessante! Acho graça!

Lembro que conversando com minhas amigas, que acompanhavam o projeto e as marcas que eu havia escolhido, ouvia: “Você está louca? Uma loja que pretende ter produtos de excelência, voltada para o mercado de luxo com esse nome? ” Mas eu gostei muito do nome. Sabe quando bate?! Então ficou! Hoje reconheço que foi uma audácia…

É claro que pensei em outros nomes, mas na hora de batizar a loja a palavra ‘coisa’ sempre esteve muito presente. Casa de Coisas, Conjunto de Coisas… até que lendo o rótulo do vinho Doña Paula me ocorreu colocar Dona Coisa. Muito antes de pensar no nome, o conceito inicial era ter na mesma loja muitas coisas que eu amasse e que me dessem muito prazer. Roupa é a essência, mas desde sua abertura tinha joias, chocolates, flores e um pouco de papelaria também. Tudo isso estava num lugar bem pequeno, um corredor, mas sempre com muitas coisas!

A Dona Coisa agora ocupa três casas e o meu maior prazer continua sendo a escolha das ‘coisas’ que vivo procurando para que estejam na loja. Se vejo uma coisa muito boa para vestir, comer, olhar, cheirar, sentir, tento colocá-la na loja. A primeira matéria no jornal O Globo, com texto da Carol Novaes, dizia que a loja tinha tudo para dar errado a começar pelo nome e pelo endereço, numa rua que, na época, estava fora do circuito comercial. Mas em seguida, carinhosamente, começaram os elogios!

Em todos os lugares que vou e falo da loja, até em palestras, a curiosidade sobre o nome é imensa. Outras vezes me perguntam se falta alguma ‘coisa’ que eu queira colocar na loja. Sempre faltará, mas a Nº Dez é um caminho interessante para colocar as ‘coisas’ que mais acredito, porque é a nossa marca. Em termos de roupa, ela completa muito bem o que gosto e reflete meu jeito pessoal.

Hoje, a loja virou sinônimo de excelência e sou procurada por pessoas que apresentam com orgulho seus produtos como sendo “a cara da Dona Coisa”. O nome ficou muito forte. Quando alguém recebe um presente, com a sacola da loja, ouço:  “Vindo da Dona Coisa sei que vou gostar”, é um elogio muito bom de se ouvir!

Num rápido flash back musical, a palavra coisa aparece em canções bem marcantes da MPB. Em “A banda”, de Chico Buarque: “pra ver a banda passar cantando COISAS de amor”. Para Caetano Veloso, está em “Sampa”: “alguma COISA acontece no meu coração…” e em “Qualquer coisa”: “este papo já tá qualquer COISA…” Para Tom Jobim e Vinicius de Moraes entrou na “Garota de Ipanema”: “olha que COISA mais linda…”

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